Mentre la home page é la porta d’ingresso della tua attività sul web aperta a tutti indistintamente, una landing page é una pagina creata su misura per uno specifico target di utenti. Di solito ha la funzione di presentare un’offerta speciale e la si usa nell’ambito di una o più campagne pay per click sui motori di ricerca.
Oltre a pubblicare sui motori di ricerca annunci pubblicitari coerenti con le chiavi di ricerca (keywords) utilizzate dagli utenti é necessario indirizzarli successivamente verso una pagina altrettanto coerente con l’annuncio stesso. La landing page rappresenta una continuazione dell’annuncio pubblicitario e permette all’utente che la raggiunge di capire immediatamente l’offerta e di aderirvi. E’ sbagliato condurre indistintamente tutti gli utenti sulla home page del sito. Landing pages diverse permettono di dare una risposta personalizzata agli utenti coerente alle loro ricerche.
Il successo di una landing page si misura mediante il tasso di conversione, che altro non é che il rapporto tra il numero di “adesioni” all’offerta e il numero di visitatori unici della landing page.
Per massimizzare il tasso di conversione bisogna :
1- Assicurarsi che vi sia massima coerenza tra l’annuncio pubblicitario a monte e i contenuti della landing page
2- Descrivere l’offerta in modo chiaro e sintetico
3- Evidenziare i benefici per l’utente derivanti dall’adesione all’offerta
4- Offrire eventualmente una demo del prodotto o testimonianze positive sui servizi offerti
5- Rendere semplice il processo di adesione all’offerta (registrazione o acquisto). I pulsanti e i moduli di registrazione devono essere ben visibili.
6- Evidenziare i loghi e i marchi dell’azienda in modo da generare fiducia e credibilità.
7- ovviamente, scrivere bene.
