La promozione del sito comincia dalla scelta del nome e continua con la sua realizzazione. Un sito fatto bene, secondo le linee guida dei motori di ricerca, é un sito in grado di promuoversi da solo senza enormi investimenti pubblicitari successivi. Per questo motivo é molto utile la supervisione di un esperto SEO durante e dopo lo sviluppo del sito.
Che cos’é SEO?
E’ l’acronimo di Search engine optimization. Si tratta di un’attività volta ad ottimizzare il sito web e posizionare in alto le sue pagine web nei risultati dei motori di ricerca. Questo consente al tuo sito di essere trovato facilmente dagli utenti interessati ai tuoi servizi.
Posizionamento organico e a pagamento
Sui motori di ricerca si distinguono due tipologie di posizionamento dei risultati di ricerca : il posizionamento organico o naturale e il posizionamento a pagamento degli annunci sponsorizzati.
Ecco un esempio di una pagina dei risultati di ricerca di Google :
Il posizionamento organico sui motori di ricerca avviene esclusivamente sulla base di criteri di pertinenza delle pagine web indicizzate con le parole chiave inserite dall’utente durante la ricerca. Lo scopo del motore é ovviamente quello di fornire all’utente il miglior risultato corrispondente alla sua interrogazione (query). Per raggiungere questo obiettivo i motori hanno sviluppato nel corso degli anni potenti strumenti di archiviazione, di elaborazione e di recupero dei dati. L’esperto SEO studia il comportamento dei motori di ricerca per scoprire i criteri con cui essi posizionano le pagine web nei risultati organici in modo da ottimizzare i siti del cliente proprio in funzione di tali criteri e migliorarne quindi il posizionamento.
I motori di ricerca non richiedono alcun pagamento per il posizionamento organico dei siti sulle pagine dei risultati di ricerca in quanto tali risultati seguono un ordine determinato da criteri di qualità stabiliti dal motore stesso.
Il posizionamento degli annunci sponsorizzati invece viene offerto a pagamento secondo il modello pay per click per cui si pagano solo i click che gli utenti effettuano sui links pubblicizzati. Il prezzo per ogni click é variabile e il cliente può decidere se pagare di più o di meno rispetto ai propri concorrenti. Pagando di più ottiene posizioni più alte per determinate chiavi di ricerca rispetto ai concorrenti, pagando di meno ovviamente otterrà posizioni più basse. In questo modo si determina un meccanismo d’asta sui prezzi del click associati ad ogni chiave di ricerca.
La gestione di questi annunci sponsorizzati non é banale, in quanto le aste sui prezzi dei click devono essere monitorate regolarmente dal cliente per valutare il ROI (return on investment) delle campagne pubblicitarie in corso e tenersi al passo con i cambiamenti determinati dalla concorrenza. I parametri in gioco sono :
1- Le parole chiave scelte
2- Il CPC medio (costo per click) per ogni chiave
3- I tempi di erogazione dei click
4- Il ROI ottenuto
L’attività che comprende le attività di SEO e di gestione delle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca é definita SEM.
Che cos’è SEM?
E’ l’acronimo di Search Engine Marketing. L’esperto SEM effettua un accurato studio del settore in cui operi e definisce una strategia per promuovere il tuo sito sui motori di ricerca sia mediante il posizionamento organico che mediante quello a pagamento. L’attività SEM include un costante monitoraggio e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie e l’analisi dei risultati (ROI) ottenuti.
Web advertising
I motori di ricerca rappresentano la porta d’ingresso di internet, ma é la rete di contenuti costituita da milioni di siti web l’area verso cui gli utenti si dirigono e in cui realizzano le loro principali esperienze sul web.
Per questa ragione, vale la pena individuare i portali i cui contenuti sono attinenti alle tue offerte e acquistare campagne pubblicitarie presso di essi. Visita la pagina dedicata alla pubblicità (advertising) che di solito i principali portali allestiscono per i loro clienti. A volte é possibile discutere le possibili soluzioni direttamente con i responsabili del sito stesso, altre volte é necessario rivolgersi ad un’agenzia pubblicitaria che gestisce gli spazi pubblicitari su quel sito.
Veicolare il tuo messaggio pubblicitario attraverso le pagine di portali autorevoli e molto frequentati migliora notevolmente la tua immagine e contribuisce ad affermare il tuo brand nella comunità web.
Promozione gratuita
Sfruttare la rete per promuovere il tuo sito significa anche cogliere tutte le opportunità che essa offre per farti conoscere gratuitamente. Ecco alcuni sistemi :
1- Richiedi l’inserimento del tuo sito negli indici delle principali directories
2- Registrati sui principali social network professionali (es : Linkedin)
3-Registra il tuo sito su portali che offrono servizi di promozione gratuita mediante scambio visite, links, commenti
4- Pubblica video su Youtube che parlano della tua attività o che attirano l’attenzione sul tuo sito e siano in grado di innescare il passaparola in rete (viral marketing)
5- Partecipa commentando in modo costruttivo su siti/blog che trattano temi attinenti ai tuoi servizi.
6- Pubblica e mantieni aggiornato un blog
7- Lancia iniziative volte a premiare i clienti/utenti che contribuiscono alla promozione del tuo sito (multilevel marketing / affiliate marketing)
Comments