Quando si progetta e si realizza il sito é essenziale farlo avendo già in mente la strategia pubblicitaria che si intende mettere in campo successivamente.

SEO (Search Engine Optimization)
Un sito che piace ai motori di ricerca ha sicuramente un vantaggio rispetto ad un sito pubblicato senza rispettare le linee guida basilari indicate dai motori. Quindi é indispensabile che il sito venga progettato e realizzato sotto la supervisione di un professionista SEO (Search Engine Optimization) che si occupa appunto di “ottimizzare” il sito ai fini del suo posizionamento in alto nei risultati non a pagamento dei motori per le chiavi di ricerca attinenti al tuo settore.

Il nome a dominio

domain

Un nome facile da ricordare, da pronunciare, da scrivere, che sia in grado di trasmettere immediatamente l’idea che anima la tua attività (concept) rende sicuramente più facile la comunicazione pubblicitaria e la creazione di un brand di successo. Il dilemma é spesso quello tra la scelta di un nome descrittivo e quella di un nome esclusivo e originale. Su internet i nomi a dominio sono per loro stessa natura UNICI. Mentre é possibile registrare marchi identici in settori diversi, non possono esistere doppioni nel domain naming. Ad esempio, il sito su cui ti trovi si chiama SitoWeb.it. Benché sia un nome descrittivo (sito web), non inventato, esso é unico in quanto non può esistere un altro sito omonimo.

Questo aspetto del web ha un’importanza cruciale di cui forse non si parla abbastanza e ha delle forti implicazioni.

L’esclusività dell’uso di un nome generico e descrittivo che non si realizza nel mondo dei marchi, si realizza invece nel mondo dei nomi a dominio (domain naming) su internet.

Oltre all’ indubbio fascino che deriva dal fatto di poter possedere in modo esclusivo l’uso di un nome proprio, di città, di Nazione o di un nome comune di prodotti e servizi commerciali, esistono vantaggi pratici nel possedere l’uso esclusivo di certi nomi generici :

1- Miglior posizionamento sui motori di ricerca per chiavi corrispondenti al nome stesso del dominio

2- Maggiore autorevolezza del sito nella comunità web. Un sito come LastMinute.com ha un nome che, benché sia generico e descrittivo, contribuisce  ad imporre l’autorevolezza del sito stesso nel  settore turistico che opera nella vendita di pacchetti Last minute.

3- Miglior passaparola reso possibile dalla notorietà del nome stesso.

4-Traffico spontaneo generato da utenti che digitano il nome stesso nella barra delle URL del browser

I TLDs che contano

I TLDs  sono i top levels domains. Si tratta di quella che comunemente si chiama estensione del dominio : .IT, .COM, .NET…

Ogni Nazione ha il suo TLD chiamato ccTLD ( country code top level domain). Ad esempio i francesi hanno il .FR, i tedeschi il .DE  e così via.

Esistono centinaia di TLD e in futuro ne verranno introdotti sempre di nuovi. Nonostante ciò, non sono molti quelli che riscuotono successo e che continuano, per così dire, a sfornare siti web. Sicuramente riscuotono successo i ccTLD nell’ambito delle rispettive nazioni. Ad esempio in Italia é molto importante il .IT.

Riscuote successo per eccellenza il .COM a livello internazionale. Possedere nomi a dominio .COM generici e descrittivi in lingua inglese spesso significa avere tra le mani una fortuna.

D’altra parte gli altri gTLD riscuotono molto meno successo. La crescita dei siti associata a domini .com e a domini nazionali nei rispettivi Paesi, come il .IT in Italia, é molto più forte rispetto a quella dei più recenti TLD come .BIZ, .INFO e anche .NET e .ORG. Questo fenomeno induce a pensare che i TLD principali continueranno a mantenere la loro leadership per molti anni in futuro nel mondo del domain naming.

In Italia i TLD da privilegiare nella scelta dei nomi a dominio sono sicuramente il .IT e il .COM mentre seguono a distanza .NET, .INFO, .EU, .ORG, .BIZ. Puoi testare personalmente la facilità con cui ricordi i siti con estensione .IT e .COM rispetto a quelli con altre estensioni.